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“海归”手机品牌点燃新一轮中低端市场“战火”

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  • 时间:2019-07-12 05:50:25
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2999元及以下价位段“战火”升级

那些年,日子过得比较紧,陈金兰和全家6口人蜗居在不足90平米的土墙房。为了改变生活,陈金兰和丈夫商量,李先发出去打工,她留在家照顾老人和两个孩子。生活诸多辛苦,然而她把自己的小家打理得井井有条。

据调研机构Gartner及中国信通院统计数据,2018年全球、全国范围内手机出货量均有所下滑,下滑幅度分别为1.2%及15.6%,市场新增需求基本饱和。

98岁的李一非是延安鲁迅艺术学院学员,也是1939年《黄河大合唱》第一次公演时的合唱团成员。她回忆说,歌曲在延安首演时的礼堂很小,只能坐几百人,演了17次才满足观众需求;当时受条件限制,演出者用汽油桶自制了贝斯,用缸子配上五六根木棍当作打击乐器。

尽管如此,各厂商对于参与中低价位段手机市场的竞争依然充满热情。据统计,近年来1000元至1999元价位区间内手机所占据的市场份额稳步提升,由2015年的26%逐步升至2018年的43%;与此同时,腾讯旗下企鹅智库经调研发现,用户购买手机能接受的价位区间普遍在2001元—3000元之间。这也就意味着,“千元机”及2000至2999元档位手机依然拥有广泛的用户基础。正因如此,realme选择在此时回归国内市场,并与部分头部品牌正面开战,意在通过公平竞争收割中低端价位区间市场份额的意图相当明显。

4月24日,手机品牌realme的创始人兼CEO李炳忠发布公开信,表示经过为期一年的“海外留学”,realme将正式进军国内市场。据了解,此前realme主要在印度、新加坡、马来西亚、泰国、埃及、新加坡等全球10大市场布局,定价集中在数百元至一千元档位,最高不超1500元;本次宣布回归,realme放出“敢越级”口号,似乎有意在延续性价比路线的基础上探索更高价位段手机市场,并通过技术、品质、服务升级刷新用户的用机体验。

福州市公证处公证员刘喜增充当“保护伞”问题。2015年下半年至2017年间,福州市公证处四级公证员刘喜增利用担任公证员的职务便利,为实施“套路贷”犯罪的涉黑组织成员林叔龙加快办理担保公司业务所需的房屋委托公证。林叔龙为感谢刘喜增的帮忙,先后179次通过微信转账方式向刘喜增贿送8万余元。刘喜增还存在其他严重违纪违法问题。2019年1月,刘喜增受到开除党籍处分,涉嫌犯罪问题移送司法机关处理。

“海归”品牌“回国”拉响新一轮份额战

夯实城市主体责任

美国一些政客之所以有恃无恐,明目张胆大搞“美国例外”,归根结底在于深埋心中的霸权思维作祟。他们费尽心机编织各种谎言、找寻各种借口,实质上是打压别国正当发展权益,是以政治手段肆意干扰经济活动的霸凌主义行径。蓬佩奥以危害国家安全为由四处游说,威逼利诱各国政府拒绝同华为公司合作,恰是对美国标榜的市场规则、国际贸易准则的肆意践踏。对此,英国《卫报》文章切中要害地指出,蓬佩奥属于冷战时期的一代人,在当今世界依然沉迷于对“美国例外”和美国霸权的迷思。

从国内到海外,离开了熟悉的地方,何叶杏面临着多方面的挑战。到了泰国之后,异国他乡不同的文化、工作节奏、工作习惯都需要不断克服,何叶杏首先从交流障碍入手,不断调整、适应当地人文环境,全身心投入到当地的物流基础设施搭建工作中。

业内人士指出,尽管各品牌手机在海外市场的营收增速已明显高于国内,但中国市场仍是不容丢失的“主战场”。特别地,国内有约43%智能手机分布在千元档位,2000元至2999元价位段同样深受市场青睐;未来随着realme回归,2999元及以下价位段内手机市场预计将迎来新一轮的洗牌。

央行数据显示,2018年末,人民币房地产贷款余额38.7万亿元,同比增长20%,增速比上年末低0.9个百分点;全年增加6.45万亿元,占同期各项贷款增量的39.9%,比上年水平低1.2个百分点。

2月2日,王忠德(右)在新居门上贴福字。

海外品牌方面,为重新刺激大中华区市场,苹果、三星等厂商均调整了部分产品的定价策略。其中,三星于日前推出的A系列手机,其部分机型售价在3000元以下,A60、A40s等多款机型更下探到千元档位;苹果今年以来推出AppleTradeIn换购计划,鼓励用户“以旧换新”,日前包括iPhone7在内的部分机型在京东、天猫等电商渠道的售价降至2999元及以下……随着国产和海外品牌争相涌入中低价位市场,“性价比”似乎已成为各品牌的立身之本,预计今年2999元及以下价位段手机市场“战火”将进一步升级;如何在手机市场的“性价比”乱斗中找到独特的品牌优势并主导市场局面,将成为厂商亟待解决的问题。

目前,我国智能手机市场已成“红海”。据中国信通院统计,2018年国内手机出货量累计4.14亿部,同比下降15.6%,显示国内4G手机换机红利已基本耗尽;市场集中趋势明显,Top5厂商规模提至89.5%,中小品牌陆续出局,中低价位段内Redmi、荣耀、魅族等品牌竞争激烈。

2019年1月14日

在此情况下,为拉动消费,华为、小米、OPPO及vivo等国产手机品牌通过双品牌、多矩阵布局意图拿下更多行业细分市场。目前,魅族、荣耀等手机品牌在中低价位段均有所布局,今年初小米宣布独立出主打“极致性价比”的Redmi,日前OPPO独立品牌realme宣布回归国内市场,显示国内“千元”及以上中低端手机市场将迎来新一轮份额争夺战。

有了这笔贷款,他花了3个月终于找到了中意的店面,并用贷款交纳了订金。店铺每天都有进账,收入直接偿还了贷款,银行据此也可以监测店铺的经营状况和贷款风险状况。“这样的贷款和还款方式,避免了资金闲置,为我们小店铺节约了不少成本。”张泽林说。

近年来,随着国内手机市场日趋饱和,海外市场越来越受到诸如华为、小米等厂商的关注。然而,就在品牌加速“出海”的大环境下,日前OPPO旗下独立品牌realme却宣布在海外市场“历练”一年后,将正式回归国内,未来继续贯彻高性价比的市场策略。

“当下手机厂商的打法错综复杂,华为、小米、OPPO和vivo贴身肉搏。”第一手机届研究院院长孙燕飚曾在接受采访时表示,手机市场的格局日新月异,“华米OV”四大国产品牌手机在海外市场的增速均高于国内市场的增速,“但无论如何中国市场这个‘根据地’不容丢失。”

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